SEO hakkında dürüst görüşümüz

SEO gerçekte nedir

Arama motorları üç adımda çalışır: sitenizi okumak için tarar, bulduklarını dizine ekler ve ardından sayfaları, aynı arama için yarışan diğer tüm sayfalara karşı sıralar.

SEO dostu bir web sitesi ilk iki adımı kazanır: sitenin yapısı, hızı ya da işaretlemesiyle ilgili hiçbir şey Google'ın önüne engel çıkarmaz. O kısım teknolojidir ve onu sizin için biz kurarız.

Üçüncü adım — sıralama — bir kontrol listesi değil, bir yarıştır. Google işletmenizi çevrenizdeki her benzer işletmeyle karşılaştırır ve bu görüşü büyük ölçüde web sitenizin dışında yaşayan etkenler biçimlendirir.

Bu yüzden SEO dostu bir site SEO'nun temelidir, varış noktası değil. Yarışı tek başına kazanmaz — yeni içerikten yerel kayıtlara ve kazanılan bağlantılara kadar sonraki her çabanın, teknik sorunlarda eriyip gitmek yerine gerçekten işe yaramasını sağlar.

PandAi7 siteniz nelerle gelir

Oluşturduğumuz her site, teknik SEO temeli tamamlanmış olarak gelir:

• Temiz, hızlı, mobil uyumlu sayfalar — Google'ın her şeyden önce kontrol ettiği temeller.
• Her sayfa için benzersiz bir başlık ve açıklama, ayrıca bağlantınız paylaşıldığında kullanılan sosyal önizleme etiketleri.
• Google'a adınızı, adresinizi, telefonunuzu ve çalışma saatlerinizi kendi dilinde anlatan yapılandırılmış veri (schema.org LocalBusiness) — sitenizde varsa SSS işaretlemesiyle birlikte.
• Otomatik olarak oluşturulan ve güncel tutulan bir site haritası ve robots dosyası; böylece arama motorları neyi tarayacağını her zaman bilir.
• Çok dilli siteler her dil sürümünü Google'a bildirir (hreflang); böylece arayanlar doğru sürüme ulaşır.

Dürüst kısım: SEO dostu olmak bilettir, kupa değil

SEO dostu olmak sizi yarışa sokar. Nerede bitireceğinize karar vermez. Sıralamanıza karar verenler:

• Rekabet. Büyük bir şehirde "yakınımdaki pizzacı" aramasında on yer için yüzlerce aday vardır. Yeni bir web sitesi, yıllardır bağlantı ve değerlendirme biriktiren işletmelerin gerisinden başlar.
• İtibar. Google, başka sitelerin bağlantı verdiği ve müşterilerin iyi değerlendirdiği sitelere güvenir. İtibar zamanla kazanılır — hiçbir web sitesi oluşturucu onu hazır kuramaz.
• İçerik derinliği. Gerçek soruları kendi sözcüklerinizle yanıtlayan bir sayfa, içeriği zayıf bir sayfayı — o sayfa teknik olarak ne kadar temiz olursa olsun — geride bırakma eğilimindedir.
• Zaman. Yeni sitelerin sıralamalarına oturması genellikle haftalar, hatta aylar alır. "30 günde ilk sayfa" vaat eden herkes başka bir şey satıyordur.
• Google'ın kendisi. Sıralamalar her algoritma güncellemesiyle değişir ve Google dışında hiç kimse — biz dahil — bir konumu kontrol edemez ya da garanti edemez.

İki ayrı yarış: adınız ile "Londra'da tesisatçı"

Aramalar iki türe ayrılır ve birbirlerine hiç benzemezler. Biri işletmenizin adını aradığında, gerçekten alakalı tek yanıt sizsinizdir — rekabet asgari düzeydedir, alaka ortadadır ve SEO dostu bir site genellikle hızla, çoğu zaman günler içinde sıralamaya girer.

Markasız aramalar — "Londra'da tesisatçı", "yakınımdaki diş hekimi" — bambaşka bir spordur. Orada yalnızca her benzer işletmeyle değil, büyük bütçelerle desteklenen ve on yıldır güven biriktiren alan adlarına sahip dizinler ve toplayıcılarla da yarışırsınız. Yeni bir sitenin orada hemen görünmesini beklemek gerçekçi değildir — onu kim kurmuş olursa olsun.

Sıralamalar gerçekte nasıl inşa edilir

Sıralamalar bir düğmeyle açılmaz — zamanla büyütülür. Dört şey zaman içinde birikerek etki eder:

• Alan adı güveni. Google yeni siteleri günler içinde dizine ekler ama onları kademeli olarak yükseltir; yerleşik saymadan önce sitenin nasıl geliştiğini izler. Rekabetçi aramalarda bu olgunlaşma aylar alır — bu, web sitenizin bir kusuru değil, arama ekosisteminin bir özelliğidir.
• Genişleyen içerik. Yükselen siteler, gerçek aramaları yanıtlayan sayfalar eklemeye devam eder: her hizmet için bir sayfa, hizmet verdiğiniz her bölge için bir sayfa, müşterilerin gerçekten yazdığı sorulara dürüst yanıtlar.
• Geri bağlantılar. Geri bağlantı, başka bir web sitesinin sizinkine atıfta bulunmasıdır ve Google her birini bir güvenilirlik oyu olarak sayar. Yerleşik rakipler bunları yıllardır topluyor; yeni bir site sıfırdan başlar ve onları bilinçli olarak kazanır — ortaklıklar, dizinler, yerel basın, alıntılanmaya değer içerik.
• Etkileşim. Google, arayanların sonucunuzla ne yaptığını izler: tıklamak, kalmak ya da sonuçlara geri dönmek. Ziyaretçileri tatmin eden bir site yükselir — ama bu sinyaller ancak trafik akmaya başlayınca birikir; SEO ilerlemesinin kendi kendini beslemesinin ve yavaş başlamasının nedeni de budur.

Yerel bir işletme için gerçekten fark yaratanlar

• Google İşletme Profili'nizi sahiplenin ve eksiksiz doldurun — "yakınımda" aramalarında harita sonuçları çoğu zaman web sitesi sıralamalarından daha önemlidir.
• Gerçek değerlendirmeler toplayın ve onları yanıtlayın. Hem Google'ı hem de onları okuyan insanları etkilerler.
• Müşterilerinizin zaten baktığı yerlerde listelenin: yerel dizinler, ticaret odanız, tedarikçiler, iş ortağı işletmeler. Her gerçek kayıt bir sinyaldir — ve bir bağlantı.
• Sitenizdeki bilgileri doğru ve güncel tutun — saatler, hizmetler, fiyatlar. Doğruluk ve tazelik, sıralamanın besinidir.
• Gerçekçi biçimde kazanabileceğiniz aramaları hedefleyin: "Anvers'te düğün çiçekçisi", "çiçekçi"yi yener.
• Zaman tanıyın ve neyin şimdiden işe yaradığını görmek için ziyaretçi analizlerinizi izleyin.

Hızlı yanıtlar

Web sitem Google'ın ilk sayfasında olacak mı?

İşletmenizin adı için — büyük olasılıkla ve genellikle hızla. "<büyük şehir> diş hekimi" gibi rekabetçi aramalar içinse — bunu kimse vaat edemez ve edenlere şüpheyle yaklaşmalısınız.

Google'ın sitemi göstermesi ne kadar sürer?

Dizine eklenmek genellikle günler alır. Anlamlı sıralamalar, özellikle yeni bir alan adı için, haftalar ile aylar arasında sürer.

O halde SEO dostu bir sitenin yine de önemi var mı?

Evet — giriş şartı odur. Teknik olarak zayıf bir site, yarış başlamadan kaybeder. Biz, teknik nedenlerle asla kaybetmemenizi sağlarız.

Bir SEO ajansına para vermeli miyim?

Çoğu yerel işletme için Google İşletme Profili'ni eksiksiz doldurmak, değerlendirme toplamak ve siteyi doğru tutmak esasları karşılar — hem de ücretsiz. Yine de yardım alacaksanız, konum garantisi veren herkesten uzak durun.

Peki ya Google Ads?

Reklamlar, organik sonuçların üzerinde anında görünürlük satın alır ve ödemeyi bıraktığınız anda durur. SEO daha yavaştır ama çalışmaya devam eder. Bunlar birbirinin yerine geçen değil, farklı araçlardır.

Web sitemin müşteri getirmesinin tek yolu Google mı?

Hayır — meselenin bir kısmı da bu. Sosyal medyadan, reklamlardan, tavsiyelerden ve haritalardan gelen ziyaretçilerin hepsi aynı web sitesine iner ve nereden gelirlerse gelsinler, dönüştürme işini o yapar. SEO bir müşteri edinme kanalıdır; sitenin kendisi hepsini aynı anda destekler.