SEOについての正直な見解

SEOとは実際何なのか

検索エンジンは3つのステップで動きます。サイトをクロールして読み取り、見つけた内容をインデックスに登録し、そして同じ検索を狙う他のすべてのページと比較して順位付けします。

SEOフレンドリーなウェブサイトは、最初の2つのステップを制します。サイトの構造、速度、マークアップのどれもGoogleの妨げにならない、ということです。この部分は技術であり、私たちがあなたのために作り込みます。

3つ目のステップ、つまり順位付けは、チェックリストではなく競争です。Googleはあなたのビジネスを周囲のあらゆる類似ビジネスと比較し、その評価は主にウェブサイトの外側にある要素で形作られます。

だからこそ、SEOフレンドリーなサイトはSEOの土台であって、ゴールではありません。それだけでレースに勝てるわけではありませんが、新しいコンテンツからローカルのリスティング、獲得したリンクまで、後のあらゆる努力が技術的な問題で漏れてしまうことなく、確実に積み上がるようにしてくれます。

PandAi7のサイトに備わっているもの

私たちが生成するすべてのサイトには、技術的なSEOの下地が済んだ状態で備わっています：

• クリーンで高速、モバイルフレンドリーなページ。Googleが何よりも先に確認する基本です。
• すべてのページに固有のタイトルと説明文、さらにリンクが共有されたときに使われるソーシャルプレビュー用のタグ。
• 名前、住所、電話番号、営業時間をGoogleにGoogleの言語で伝える構造化データ（schema.org の LocalBusiness）。サイトにFAQがあればFAQマークアップも。
• 自動で生成され常に最新に保たれるサイトマップとrobotsファイル。検索エンジンは何をクロールすべきかを常に把握できます。
• 多言語サイトは、すべての言語バージョンをGoogleに通知します（hreflang）。検索した人は正しい言語のページにたどり着きます。

正直な話：「フレンドリー」は参加チケットであって、トロフィーではない

SEOフレンドリーであることは、レースへの出場権です。ゴール順位を決めるものではありません。順位を決めるのは：

• 競争。大都市での「近くのピザ」には、10の枠を巡って何百もの候補がひしめいています。新しいウェブサイトは、何年もかけてリンクとレビューを積み上げてきたビジネスの後ろからスタートします。
• 評判。Googleは、他のサイトからリンクされ、顧客から良いレビューを受けているサイトを信頼します。評判は時間をかけて獲得するもので、どんなウェブサイトビルダーにもインストールはできません。
• コンテンツの深さ。実際の疑問にあなた自身の言葉で答えるページは、内容の薄いページより上位に来る傾向があります。薄いページがどれほど技術的にクリーンでもです。
• 時間。新しいサイトの順位が落ち着くまで、通常は数週間から数か月かかります。「30日で1ページ目」を約束する人は、別の何かを売っています。
• Google自身。順位はアルゴリズムの更新のたびに変動し、Googleの外にいる誰も — 私たちを含めて — 順位をコントロールも保証もできません。

2つの別々のレース：あなたのビジネス名 vs 「ロンドン 水道業者」

検索には2種類あり、その振る舞いはまるで別物です。誰かがあなたのビジネス名で検索したとき、本当に関連する答えはあなただけ。競争はごくわずかで関連性は明白なので、フレンドリーなサイトならたいてい早く、多くの場合は数日で上位に表示されます。

ビジネス名以外の検索 — 「ロンドン 水道業者」「近くの歯医者」 — は別の競技です。そこではあらゆる類似ビジネスだけでなく、潤沢な予算を持ち、10年かけて信頼を積み上げてきたドメインを持つディレクトリやアグリゲーターとも競うことになります。新しいサイトがそこにすぐ現れると期待するのは現実的ではありません。誰が作ったサイトであってもです。

順位は実際どう築かれるのか

順位はスイッチひとつで点くものではなく、育てるものです。4つの要素が時間とともに複利で効いていきます：

• ドメインの信頼。Googleは新しいサイトを数日でインデックスしますが、押し上げは段階的で、確立されたサイトとして扱う前に、そのサイトがどう成長していくかを見守ります。競争の激しい検索では、この成熟に数か月かかります。これは検索エコシステムの性質であって、あなたのウェブサイトの欠陥ではありません。
• 広がり続けるコンテンツ。順位を上げるサイトは、実際の検索に答えるページを増やし続けます。サービスごとに1ページ、対応エリアごとに1ページ、そして顧客が実際に入力する疑問への正直な答えです。
• バックリンク。バックリンクとは他のウェブサイトがあなたのサイトを参照することで、Googleはその一つひとつを信頼性への投票として数えます。既存の競合は何年もかけて集めてきました。新しいサイトはゼロから、提携、ディレクトリ、地元メディア、引用に値するコンテンツを通じて、意図的に獲得していきます。
• エンゲージメント。Googleは、検索した人があなたの検索結果をどう扱うかを見ています。クリックするか、とどまるか、すぐ検索結果に戻るか。訪問者を満足させるサイトは上昇します。ただしこのシグナルはトラフィックが流れ始めてから蓄積されるため、SEOの進歩は自己増幅的で、始まりはゆっくりなのです。

ローカルビジネスで本当に効くこと

• Googleビジネスプロフィールを登録し、完全に記入する。「近くの〜」検索では、ウェブサイトの順位より地図の結果のほうが重要なことも多いのです。
• 本物のレビューを集め、返信する。Googleにも、それを読む人間にも影響します。
• 顧客がすでに見ている場所に掲載される。地域のディレクトリ、商工会議所、取引先、提携ビジネス。実在のリスティングひとつひとつがシグナルであり、リンクです。
• サイトの情報 — 営業時間、サービス、価格 — を正確かつ最新に保つ。正確さと鮮度は順位の栄養です。
• 現実的に勝てる検索を狙う。「花屋」より「アントワープ ウェディング 花屋」です。
• 時間をかけること。そして訪問者アナリティクスで、すでに効いているものを確認しましょう。

よくある質問

私のウェブサイトはGoogleの1ページ目に載りますか？

ビジネス名での検索なら、可能性は非常に高く、たいてい早く載ります。「歯医者 〈大都市〉」のような競争の激しい検索では、誰にも約束できません。約束する人がいたら、疑ってかかるべきです。

Googleに表示されるまでどれくらいかかりますか？

インデックス登録は通常数日です。意味のある順位が付くまでは数週間から数か月かかり、新しいドメインでは特に時間がかかります。

それでもSEOフレンドリーなサイトに意味はあるのですか？

はい。それは参加条件です。技術的に弱いサイトは、競争が始まる前に負けています。私たちは、技術的な理由であなたが負けることが決してないようにします。

SEO業者にお金を払うべきですか？

ほとんどのローカルビジネスでは、Googleビジネスプロフィールの充実、レビューの収集、サイト情報の正確な維持で要点はカバーできます。しかも無料です。もし外部に依頼するなら、順位を保証する相手は避けてください。

Google広告はどうですか？

広告はオーガニック検索結果の上に即時の露出を買うもので、支払いをやめた瞬間に止まります。SEOは遅いですが、効き続けます。両者は別々の道具であって、代替品ではありません。

ウェブサイトが顧客を連れてくる方法はGoogleだけですか？

いいえ。むしろそこがポイントです。SNS、広告、紹介、地図からの訪問者はすべて同じウェブサイトに着地し、どこから来ようとサイトがコンバージョンを担います。SEOは獲得チャネルのひとつにすぎず、サイト自体はそのすべてを同時に支えます。